ParfumPlus Arabia

arenot confined to itsdomestic stronghold. The company’s latest strategicpivot toward the UnitedArabEmirates signals adeliberatemove to anchor its global expansionwithinoneof the world’smostdynamic fragrance ecosystems. At the centreof this expansion is theSeluz UAECreativeCentre, establishedwithin the SharjahResearch,Technology and Innovation Park.Designed asboth a technical and creative nucleus, the centre integrates advanced analytical systems—includingdualGC-MS instrumentation and theRoxane-K100platform—enablinghigh- resolution formulation, accelerateddevelopment cycles, and immediate regional responsiveness. The result is a structure that isnotonly geographically closer to keymarketsbut operationally alignedwith their specificdemands. This isonly the firstphase.Currentlyunder ENGINEERING THEFUTUREOF FRAGRANCE Inan industry increasinglydefinedbyprecision, speed,and technologicaldepth,Seluzhasemerged asoneof themostcompellinggrowthstories towatch SINCE ITSFOUNDING in2007 in Istanbul, the companyhas consistently aligned itselfwith a clear strategic axis:high technology, rigorous R&D, and scalable global ambition. WhatdistinguishesSeluz isnotmerely its growth trajectory,but the infrastructureunderpinning it.As the first fully integrated robotic fragrance production facility in thebroaderMiddleEast, the company represents a structural shift in how fragrancemanufacturing is conceived and executed in the region. From theoutset, its focuson value-added production and international expansionhas translated into a sustained andmeasurable presence across globalmarkets.Thatpositioning is reinforcedbyperformance.Seluzhas maintained its export leadership inTürkiye’s fragrance category for eight consecutiveyears since2018—a result that reflectsnotonly operational scale,but adisciplined adherence toquality, customer-centricity, and continuous technological investment.At the coreof this success lies anunusuallyR&D-intensivemodel. With approximately40%of itsworkforce dedicated to research anddevelopment,Seluz operates less as a conventionalmanufacturer and more as a formulation-driven innovation engine. Its ability to track evolvingolfactory trends, respond to regionalnuances, anddeliver customised solutions at speed gives it a competitiveprofile that extendswellbeyond production capacity alone.Flexibility—from small-batchdevelopment at25 kg to industrial- scaleoutput reaching5 tons—further reinforces thisdual capabilityofprecision and scale.Yet, it is increasingly clear thatSeluz’s ambitions developmentwithin the same innovationpark is anewSeluzUAEProduction&CreativeCentre spanning approximately 11,000 squaremeters. Conceived as a fully integrated complex, it willbring togetherR&D,offices, and anext- generationproduction facilitywithin aunified architectural andoperational framework.Two mainbuildings—connected via adedicated bridge—will embody a seamless interface between research andmanufacturing, reinforcing the company’s emphasison synchronisation, efficiency, andquality standardisation at a global level. Such investmentsunderscore abroader strategic logic.ForSeluz, theUAE isnot simply a regional foothold; it is a gateway.Positioned at the intersectionof theGulf,Africa, andSouth Asia, itoffersbothmarket access and logistical leverage—key variables in any contemporary growthmodelwithin the fragrance and flavour industry.AsFounder&CEO,MuratÖztürk says: “This investment isnotonly geographic growth; it is a strong reflectionofour vision tobringour knowledge, technology, and creativity to globalmarkets.” That vision is already taking tangible form. From Istanbul toSharjah,Seluz isnotmerely expanding—it is systemically extending itsmodel ofhigh-precision, innovation-ledperfumery into new territories. Indoing so, it is contributing to abroader redefinitionofwhere—andhow—the futureof fragrance isbeing shaped. parfumplusmag.com Sustainability PARFUMPLUS 41 PARFUMPLUS 40 pp-arabia-2026-oct-dec-page-40-41-42-sustainability-seluz.indd 40-41 29/10/26 5:40PM تنافسية تمتد إلى ما هو أبعد من الطاقة الإنتاجية وحدها. كجم 25 وتعزز المرونة - من التطوير على دفعات صغيرة بوزن أطنان - هذه القدرة 5 إلى الإنتاج على نطاق صناعي يصل إلى المزدوجة على الدقة والحجم. مع ذلك، يتضح بشكل متزايد أن طموحات سيلوز لا تقتصر على معقلها المحلي القوي. يشير التحول الاستراتيجي الأخير للشركة نحو الإمارات العربية المتحدة إلى خطوة متعمدة لترسيخ توسعها العالمي في إطار واحدة من أكثر أنظمة العطور ديناميكية في العالم. في قلب هذا التوسع يوجد مركز سيلوز الإبداعي في الإمارات العربية المتحدة، الذي تم إنشاؤه داخل مجمع الشارقة للأبحاث والتكنولوجيا والابتكار. تم تصميم المركز ليكون بمثابة نواة بما في ذلك — تقنية وإبداعية، يدمج أنظمة تحليلية متقدمة مما —Roxane-K100 المزدوجة ومنصة GC-MS أجهزة يتيح صياغة عالية الدقة، دورات تطوير متسارعة واستجابة إقليمية فورية. والنتيجة هي هيكل ليس أقرب جغرافيا إلى الأسواق الرئيسية فحسب، بل يتماشى من الناحية التشغيلية مع متطلباتها المحددة. هذه فقط المرحلة الأولى. يجري حاليا تطوير مركز سيلوز الإمارات العربية المتحدة الجديد للإنتاج والإبداع داخل نفس ألف متر مربع. تم تصميم 11 مجمع الإبتكار يمتد على مساحة المركز ليكون مجمعا متكاملا تماما، يجمع بين البحث والتطوير، المكاتب ومنشأة إنتاج الجيل التالي ضمن إطار معماري وتشغيلي موحد. سيجسد مبنيان رئيسيان - متصلان عبر جسر مخصص - واجهة تفاعلية سلسة بين البحث والتصنيع، مما يعزز تركيز الشركة على التزامن، الكفاءة وتوحيد الجودة على المستوى العالمي. تؤكد مثل هذه الاستثمارات على منطق استراتيجي أوسع. بالنسبة لسيلوز، فإن دولة الإمارات العربية المتحدة ليست مجرد موطئ قدم إقليمي، بل هي بوابة. تقع الإمارات عند نقطة إلتقاء الخليج، أفريقيا وجنوب آسيا، وتوفر إمكانية الوصول إلى وهي متغيرات رئيسية في أي – السوق والفائدة اللوجستية نموذج نمو معاصر داخل صناعة العطور والنكهات. ويلخص مراد أوزتورك، الرئيس التنفيذي، الوضع بشكل مناسب: “هذا الاستثمار ليس نموا جغرافيا فحسب، إنه انعكاس قوي لرؤيتنا بشأن جلب معرفتنا، تقنيتنا وابداعنا للأسواق العالمية.” تأخذ هذه الرؤية بالفعل شكلا ملموسا. من أسطنبول إلى إنها تعمل بشكل – الشارقة، لا تكتفي سيلوز بالتوسع منهجي على توسيع نموذجها لصناعة العطور عالية الدقة التي يقودها الابتكار إلى مناطق جديدة. ومن خلال القيام بذلك، فإنها تساهم في إعادة تعريف أوسع لمكان -وكيفية - تشكيل مستقبل العطر. في صناعة تتحدد بشكل متزايد من خلال الدقة، السرعة والعمق التقني، برزت سيلوز باعتبارها واحدة من أكثر قصص النمو الجديرة بالمشاهدة. سيلوز:صناعة مستقبلالعطور مناسطنبول إلىالخليج في اسطنبول، التزمت الشركة بإستمرار 2007 منذ تأسيسها عام بمحور استراتيجي واضح: تقنية عالية، بحث وتطوير دقيق، وطموح عالمي قابل للتوسع. ما يميز سيلوز ليس مسار نموها فحسب، لكن البنية التحتية الداعمة لهذا النمو. باعتبارها أول مصنع لإنتاج العطور يعتمد بالكامل على التشغيل الآلي في منطقة الشرق الأوسط الأوسع، تمثل الشركة تحولا هيكليا في كيفية النظر إلى تصنيع العطور وتنفيذه في المنطقة. منذ البداية، ترجم تركيز الشركة على الإنتاج ذي القيمة المضافة والتوسع العالمي إلى وجود مستدام وقابل للقياس في مختلف الأسواق العالمية. هذه المكانة يعززها الأداء. حافظت سيلوز على ريادتها التصديرية في فئة العطور في تركيا على مدار ثماني سنوات متتاليات منذ وهي نتيجة لا تعكس نطاق عملياتها فحسب، لكن – 2018 الالتزام التام بالجودة، محورية العميل والاستثمار التقني المستمر. في مركز هذا النجاح يكمن نموذج لتكثيف غير تقليدي للبحث من القوة العاملة للبحث 40% والتطوير. مع تخصيص قرابة والتطوير، تعمل سيلوز بشكل أقل كشركة مصنعة تقليدية وبشكل أكثر كمحرك ابتكار يعتمد على التركيبة. إن قدرتها على تتبع الاتجاهات الشمية المتطورة، الاستجابة للفروق الإقليمية الدقيقة، وتقديم حلول سريعة حسب الحاجة تمنحها صورة P A R F U M P L U S 42