ParfumPlus Arabia

“For me, preserving a legacy begins with understanding why people trusted you in the first place” REWRITING THERULESOF FRAGRANCE Speaking Scents WITHOVERFOURdecadesof fragrance heritage,Rasasi continues to evolvewhile staying true to the values thatbuilt its reputation. In conversationwithParfumPlus, ImtiyazKalsekar, Founder&CEOofRasasi ImtiyazGroup, reflects on thebalancebetween legacy and innovation, the visionbehind I’MRASASI and the creationof HawasBlanche andHawasCrystelle. From involving thenext generation in fragrance development to exploringnew expressionsof scent and self-identity,he shareshow experience, curiosity and awillingness to evolve are shaping the group’s future. PARFUMPLUS:WITHOVERFOURDECADESOF FRAGRANCEHERITAGEBEHINDTHEGROUP,HOWDO YOUPRESERVERASASI’SLEGACYWHILESHAPING ITS FUTUREFORANEWGENERATION? ImtiyazKalsekar:Forme,preserving a legacy beginswithunderstandingwhypeople trusted you in the firstplace. Inour case, that trust comes from the fragrance itself: itsquality, character and the carebehind it.Those values remain central to everythingwe create. But each generationhas itsown tastes andways of expressing itself.Wehave to listen. Iwant someonediscoveringus today to feel the same excitement theirparentsonce felt,while finding something thatbelongs to theirown life. ImtiyazKalsekar,Founder &CEOofRasasi Imtiyaz Group,onpreserving fragranceheritage, embracingyouthful creativityandshaping thenextchapterof perfumery PP: I’MRASASIBRINGSACONTEMPORARY PERSPECTIVETOANESTABLISHEDFRAGRANCE HERITAGE.WHAT INSPIREDTHISVISION,ANDHOW DOES ITREFLECTTHEASPIRATIONSOFYOUNGER CONSUMERS? IK: I’MRASASI grew from a simple thought: howdowebringour experience closer toyoung peoplewithout expecting them to fit intoour world?Weneeded tounderstand theirs.Younger consumerswant individuality, freedom and a connectionwith thebrands they choose.Even thename, “I’M,” gives that idea apersonal voice. My children’s generationhashelpedme seehow differently fragrance canbe experienced.With I’MRASASI,we are givingourheritage anew expression, through the scents, thedesign and the conversations around them. PP:WITHADIVERSEPORTFOLIOOFFRAGRANCE BRANDS,HOWDOYOUENSUREEACHHASA DISTINCTIVE IDENTITYANDACOMPELLINGSTORYOF ITSOWN? IK:Eachbrandneeds a clear reason to exist. AcrossRasasiLegacy, I’MRASASI,Nylaa, Auraa andRumi,we think carefully aboutwho we are speaking to andwhat experiencewe want tooffer.That thinkingmust carry through from the fragrance to thebottle,packaging and communication.Our in-housedesign and fragrancedevelopment capabilitieshelpus keep those elements connected.Thequality commitment is shared,but thepersonality should feel individual.Customers shouldbe able to find a brand that feelsnaturally right for them. PARFUMPLUS 19 PARFUMPLUS 18 pp-arabia-2026-oct-dec-page-12-13-14-16-18-19-speaking-scents-im-rasasi.indd 12-13 29/10/26 5:14PM علينا أن نصغى. أريد أن يشعر أي شخص يكتشفنا اليوم بذات الحماس الذي شعر به أباؤهم ذات مرة، بينما يعثرون على شيء ينتمي إلى حياتهم الخاصة. ب ب: تقدم “آي آم رصاصي” منظورا معاصرا لتراث عطور راسخ. ما الذي ألهم هذه الرؤية، وكيف تعكس تطلعات المستهلكين الأصغر سنا؟ إ ك: نمت آي آم رصاصي من فكرة بسيطة: كيف يمكننا تقريب خبرتنا إلى الشباب دون أن نتوقع منهم أن يتناسبوا مع عالمنا؟ كنا بحاجة إلى فهم عالمهم. يريد المستهلكون الأصغر سنا الفردية، الحرية والتواصل مع العلامات التجارية التي يختارونها. حتى الاسم “أنا” يعطي هذه الفكرة صوتا شخصيا. لقد ساعدني جيل أبنائي على رؤية مدى اختلاف تجربة العطر. مع آي آم رصاصي، نعطي تراثنا تعبيرا جديدا، من خلال الروائح، التصميم والمحادثات حولها. ب ب: مع محفظة متنوعة من علامات العطور، كيف تضمن أن كل منها له هويته المتميزة وقصة جذابة خاصة به؟ إ ك: تحتاج كل علامة إلى سبب واضح للوجود. عبر إرث الرصاصي، آي آم رصاصي، نايلا، أورا ورومي، نفكر بعناية في الأشخاص الذين نتحدث إليهم وما هي الخبرة التي نريد تقديمها. ويجب أن ينتقل هذا التفكير من العطر إلى الزجاجة، التغليف والتواصل. تساعدنا قدراتنا الداخلية في التصميم وتطوير العطور على إبقاء هذه العناصر متصلة. إن الالتزام بالجودة التزام مشترك، ولكن الشخصية يجب أن تشعر بفرديتها. يجب أن يكون العملاء قادرين على العثور على العلامة التجارية التي تبدو مناسبة لهم بشكل طبيعي. ب ب: فصل هوس: هوس بلانش وهوس كريستال يمثلان فصلا جديدا في مجموعة المبتكرات من العطور. ما الذي ألهم هذه الإبتكارات، وما الذي يميز هوياتهم الشمية؟ إ ك: تحمل عطور هوس بالفعل توقعات قوية، لذلك كان هذا مشروعا تعاملنا معه بعناية حقيقية. بلانش وكريستيل هما أول إبداعاتنا في هوس تحت العلامة آي آم رصاصي. تستكشف بلانش نضارة فاكهة أكثر إشراقا، مع جوانب حمضية، عطرية، خشبية ومسكية. تنتقل كريستيل إلى اتجاه شرقي، حار ومسكي بشكل أكبر. أردنا شخصيتين متميزتين يمكنهما أيضا العمل معا. لقد تم تطويرهما مع وضع الطبقات في الاعتبار، مما يسمح للناس بالاستمتاع بكل منهما على حدة أو دمجهما. هذه الحرية في أن تجعل العطر ملكا لك كانت مهمة بالنسبة لنا. امتياز كالسيكار، المؤسسوالرئيس التنفيذي لمجموعة رصاصي امتياز، يتحدث عن الحفاظ على تراث العطر، معتنقا الإبداع الشاب لتشكيل الفصل التالي من صناعة العطور. اعادةكتابة قواعدالعطر مع أكثر من أربعة عقود من تراث العطر، تواصل الرصاصي تطورها بينما تظل مخلصة للقيم التي أسست سمعتها. في حوار مع برفيوم بلس، يتحدث امتياز كاليسكار، المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة الرصاصي امتياز، حول التوازن بين التراث والتجديد، الرؤية وراء “آي آم رصاصي” (أنا الرصاصي) وابتكار هوس بلانش وهوس كريستال. من إشراك الجيل الجديد في تطوير العطر إلى استكشاف طرق تعبير جديدة للعطر والهوية الذاتية، يطلعنا على الكيفية التي تشكل بها الخبرة، الفضول والرغبة في التطور مستقبل المجموعة. برفيوم بلس: مع أكثر من أربعة عقود من إرث العطر وراء المجموعة، كيف تحافظ على تراث الرصاصي بينما تشكل مستقبله من أجل الجيل الجديد؟ امتياز كالسيكار: بالنسبة لي، يبدأ الحفاظ على التراث مع فهم سبب ثقة الناس بك في المقام الأول. في حالتنا، تنبع هذه الثقة من العطر نفسه: جودته، طابعه والعناية المبذولة وراء ابتكاره. تظل هذه القيم أساسية لكل شيء نصنعه. لكن كل جيل له أذواقه الخاصة وطرقه في التعبير عن نفسه. P A R F U M P L U S 25