ParfumPlus Arabia

thBrandStoryand Concept. In thisarticle, I’d like tosharemyexperienceswith thenext importantphase in the ArtOfTailor-MadePerfumes iePackaging. In factPackaging canbeconsideredasacomplete processofcreationofa brandstoryby itself. THEARTOF TAILOR-MADE PERFUMES the most important is that there is a qualitative story with interesting compositions that have been properly implemented. blotterwithout showingyou theperfumebottle.Smell theseblottersand check ifyouwereable to recognize yourperfumeswithout seeingperfumebottles. Inmost cases,people can’t recognize their favorite scentbecause it is in adifferent form than they are used to seeing it. It showshow influentialperfume packaging is, as it creates amajorpart of our perception. AFRAGRANCE IS elusive and intangible and yet it canbe interpreted inmanyways.And these interpretations are related to the ambience or environment and also thepersonality that smells them. You coulddoavery simpleexperiment to illustrate this.Ask someone to spray severalofyour favourite perfumes, thatyouwear regularly,onapaper There isanicheperfume store inAbuDhabi,The LibraryPerfumeStore,NationTowers,AbuDhabi, that implemented this conceptofplayingwith the scentperception: theybuilta sectionwhere perfume testersarehiddenundera cover soyou canonly smell the scentbut can’t see thebottle. Believeme, theexperience is reallydifferent,you mayeasily realizehowpowerfulperfumepackaging is in theexerciseofoverall scentperception. THEPROCESS To create a story justwith aperfumebottledesign is a realmastery.Somebrands create simple and minimalisticbottles, saying that they care about the scent itselfbutnot about exuberance in packaging. Otherbrands, on the contrary, invest a lotof time andmoney inproducing expensive and elaborate packaging,with the reasoning that, “Look, our products are rich, expensive, attractive,powerful and youdeserve to get that feelingby owning it.” Actually, from aperfumeryperspective, there is nodifference, themost important is that there is a qualitative storywith interesting compositions that havebeenproperly implemented. Justone importantpointhere, themore expensive thepackaging, themore expensive theperfume. If the cost ofPerfumeAwith a luxurypackaging is the same asnichePerfumeBwith a simple packaging,mostprobably,PerfumeAhas a lower quality of ingredients inside. PART2 PACKAGINGA FRAGRANCE PARFUMPLUS 19 PARFUMPLUS 18 pp-arabia-2020-oct-dec-page-018-019-020-022-023-sillage-the-art-of-packaging-a-fragrance.indd 18-19 11/12/20 3:01PM القالب المخصوص بالتأكيد طريقة أكثر تكلفة وعملية أطول، خاصة عندما تنتج عطورا في أوروبا. هذا هو السبب الرئيسي في أن صناعة العطور في أوروبا (فرنسا، أسبانيا، ايطاليا، المملكة المتحدة) لها قيمة أعلى وسمعة لا تضاهى لأن المفهوم، الجودة، المتطلبات، الخبرة والرؤية – تتميز عادة بمستوى أعلى مع تغليف العطر المصنوع في أوروبا. أفضل طريقة لعلامة صناعة العطر أن تبدأ بزجاجة عطر وتصميم تغليف (الصندوق، الزينة) هي أن تطلب من شركة تصميم محترفة أن تعمل على فكرتها. عندما تحاول أن تصنعها في الشركة نفسها، سوف تكون دائما محدودا بأفكارك وغير قادر على أن ترى أبعد من حدودك الإبداعية. لكن إذا كان لديك الثقة في ابداعك الخاص، عندما لن تكون هذه عقبة. لكن بصفة عامة، الاستعانة بشركة تصميم محترفة لتقوم بالعمل تحقق نتائج أفضل. هذه السلسلة من المقالات تستهدف عشاق العطر والمحترفين في مجال العطور وتحتوي على رؤاي حول فن العطور المصنوعة خصيصا. من أجل عشاق العطر، إنها تطلعهم على عملية خلق علامة العطر إلى جانب الجوانب الإبداعية والعملية. بالنسبة للمحترفين لصناعة لاعطر، فهي تتعلق بمدى أهمية تحقيق التوازن بين الجوانب الإبداعية والعملية للعلامة والتفكير في العملاء أولا ثم تكييفها وفقا لمتطلبات العميل. تحدثنا في المقال السابق حول قصة العلامة ومفهومها. في هذا المقال، أود أن أشارككم تجاربي مع المرحلة التالية المهمة في فن العطور المصنوعة خصيصا وهو التغليف. في الواقع يمكن اعتبار التغليف عملية كاملة من الإبداع في قصة العلامة نفسها فنالعطورالمصنوعة 2- الجزء – خصيصا تغليفالعطر العطر بعيد المنال وغير ملموس ومع ذلك يمكن تقديمه بطرق متعددة. وهذه الطرق في التقديم ترتبط بالأجواء أو البيئة كما ترتبط بالشخصية التي تشمه. تستطيع أن تقوم بتجربة بسيطة للغاية لتوضيح هذا الأمر. اسأل أي شخص رش عددا من عطورك المفضلة، التي تضعها بإنتظام، على ورقة نشاف دون أن يدعك تشاهد زجاجة العطر. شم هذه الأوراق وتحقق مما إذا كنت قادرا على التعرف على عطورك دون رؤية زجاجات العطور. في معظم الحالات، لا يستطيع الناس التعرف على رائحتهم المفضلة لأنها في شكل مختلف عن ما اعتادوا رؤيته. هذا أمر يوضح مدى تأثير تغليف العطر، لأنه يخلق جزءا كبيرا من تصورنا أو رؤيتنا له. هناك متجر متخصص في العطور الفاخرة في أبو ظبي، ذا لايبريري بيرفيوم ستور، نيشن تاورز، أبو ظبي، يقوم بتنفيذ هذا المفهوم باللعب مع تصور العطر: إنهم يبنون قسما حيث يتم إخفاء زجاجات تجربة العطر أسفل غطاء لكي تستطيع أن تشم الرائحة فقط دون رؤية الزجاجة. صدقوني، التجربة مختلفة للغاية، يمكنك أن تربك بسهولة مدى قوة تغليف الزجاجة في ممارسة تجربة تصور العطر بشكل عام. العملية أن تخلق قصة فقط بتصميم زجاجة العطر اتقان حقيقي. بعض العلامات تبتكر زجاجت بسيطة وفي أضيق الحدود، مؤكدين أنهم يهتمون بالرائحة نفسها وليس بالوفرة في التعبئة. وهناك علامات أخرى، على العكس، تستثمر الكثير من الوقت والمال في إنتاج تغليف باهظ الثمن ومتقن، على أساس منطق يقول “انظروا، منتجاتنا ثرية، باهظة الثمن، جذابة، قوية وأنت تستحق أن تشعر بهذا الإحساس بإمتلاكها.” في الواقع، من وجهة نظر صناعة العطور، ليسهناك فارق، الأمر الآهم هو أن هناك قصة خاصة مع تركيبات مثيرة تم تنفيذها بالشكل الملائم. نقطة واحدة مهمة هنا، كلما كان ثمن التغليف باهظا، ارتفع معه ثمن العطر. إذا كانت تكلفة العطر أ مع التغليف الفاخر هي نفسها تكلفة العطر ب المتخصص مع تغليف بسيط، فإن الأرجح أن العطر أ مصنوع من مكونات منخفضة الجودة. هناك اتجاهان رئيسيان تحتاج علامة العطر أن تختار بينهما عند اتخاذ قرار حول تصميم زجاجة العطر: قالب مخصوص أو زجاجة عادية فريدة. معظم الشركات، خاصة في قطاع العطور الحصرية، تتجه إلى الاختيار الثاني، أملا في أن فكرتهم واختيارهم في تركيبة العطر سوف تجتذب العملاء وتساعدهم على البيع. P A R F U M P L U S 23