ParfumPlus Arabia

ARTOF NICHE PERFUMERY When isart,really ‘Art’? When isniche,really ‘Niche’? IvanSiarbolinhelpsus decode theauraaround ‘NichePerfumery’ INART,FOR an artist tobe recognized and start sellinghis/her artworks, itneeds, at least, some of the requirementsmentionedbelow tobemet: ™ exhibiting in art fairs,museums, galleries; ™ organizingpersonal exhibitions; ™ receiving good feedbacks from art critics; ™ having strong concepts in artworks thatbring new visions and inspirations. And it isnormally just thebeginningof an artist’s journey. NichePerfumery isnot verydifferent - and itneeds the following: ™ a strong conceptwith interesting storytelling, ™ engaging and attractivedesign, ™ presence inNichePerfumeStores and ™ adedicated community that’sbuilt around a story. WHAT IS“NICHE”? According to theDictionary:NICHE 1. a specialized segment of themarket for a particular kindofproduct or service.2.denoting or relating toproducts, services, or interests that appeal to a small, specialized section of thepopulation. Thesedays ‘Nice’hasbecome a synonym for Niche, and vice versa.This approach could certainlymisleadmost and create a awrong perception of the true value of theproduct. Unfortunately, there isno cleardefinition of a ‘Niche’perfume, sowe justneed tobemake ourselves aware andnot to fallprey to superficialperceptions. “YOUDON’THAVETO LIKETHEPERFUME, IT MUSTCOMETOYOUR NOSE ITSELF” “HOWTOKNOWTHATPERFUME IS YOURS?YES,YOUMAYNOTSMELL IT BUTHAVETOFEEL ITSPRESENCE” “PERFUME ISJUST ASCENTEDWATER, IFYOUDON’TGIVE ITAMEANING” “Youwillbe surprised howeasy tosellperfume by justgenuinely sharing knowledgeabout it” “FASHIONBRANDS AREGOODATFASHION, BUTCERTAINLY NOTALWAYSAT PERFUMES” “DESIGNERS DESIGN, PERFUMERS CREATE” “NEWANDBEST-SELLING ARENOTTHEONLYADJECTIVES TODESCRIBEPERFUME” Sillage PARFUMPLUS 21 PARFUMPLUS 20 pp-arabia-2020-apr-jun-page-20-21-22-23-24-25-sillage-art-of-niche-perfumery.indd 20-21 16/06/20 10:07AM يوجد تعريف واضح لكلمة عطر “متخصص”، لذلك نحن نحتاج أن نكون على بينة وألا نقع فريسة للمفاهيم السطحية. سؤال: “حسنا، كيف أعرف ما هو متخصص وما هو غير ذلك؟” الإجابة: “بسهولة” إلى جانب النقاط الأربعة المذكورة سابقا، ما يحدد فعلا هوية عطر متخصصهو “نوعية المنتج: التي لا تصنع على أساس توجهات السوق لكن بشكل واضح جدا كوسيط لتجعل من يضع العطر يتواصل مع المفهوم. وهذه الصلة بين واضع العطر والمفهوم تعني النجاح الحقيقي للمنتج. دعونا نفهم ما هي الرائحة الحقيقية لهذا “المفهوم القوي للعلامة”. في العادة، سوف تحظى ببعض أو كل التجارب التالية: . تجرب عطرا وتخمن قصة الإلهام وراءه. على سبيل المثال، 1 تأخذ عطر “تانجو” من ماسك ميلانو (أو عطر بريفارو من لين فريجرانس) وبعد أن تشمه، تقول: “آه، لكن هذه الرائحة مثل خشب مطلي (أو غريبة أو مثل تعويذة الحب، في حالة “بريفارو”). أشعر بالشغف والحركة في العطر، أعتقد أنه يتعلق برقصة مليئة بالشغف مثل التانجو”. ها نحن ذا، لقد لمست الوتر الصحيح، الرائحة حقيقية، لها قصة وأنت شعرت بالقصة. . تنظر إلى التصميم وتخمن مفهوم العلامة. على سبيل 2 المثال، تنظر زجاجة من عطر أمواج وتقول: “إنها تعيد إلى ذهني السيوف العربية والمقابض المزينة .. إنها تبدو فاخرة ومندفعة”. رائع، لقد أصبت! العلامة كانت ناجحة في نقل القصة عن طريق أسلوبها في التغليف. . تقرأ وصف العطر (وهو ما لا يفعله معظمنا أبدا، وأنا أفهم 3 تماما السبب! هناك الكثير من الهراء فيه أحيانا) وتحصل على معلومات مثيرة منه. على سبيل المثال، تقرأ وصف “مملوك” من زيروف وتقول: “مبهر. لم أكن أعرف أن مملوك هو اسم متى يكون الفن “فنا” حقيقيا؟ متى تكون “المتخصصة” متخصصة فعلا؟ والأهم، من يكون له الحكم؟ هل يكفى أن تزعم علامة تجارية ما أن منتجها متخصص؟ حسنا، نعم ولا. نحن نثق بشكل أعمى في بعض العلامات التجارية، في حين أنه يتعين على علامات أخرى أن تقضى وقتا طويلا لمجرد أن يسمع عنها الناس. ايفان سياربولين يساعدنا على فك شفرة الهالة المحيطة بما يسمى “العطور المتخصصة” فنصناعةالعطور المتخصصة في الفن، لكي ينال فنان التقدير ويبدأ في بيع أعماله/ أعمالها الفنية، يحتاج، على الأقل، إلى تلبية بعض المتطلبات المذكورة لاحقا: ™ العرض في معارض فنية، متاحف، صالات عرض ™ تنظيم معارض فنية ™ تلقي ردود فعل وآراء طيبة من الناقدين الفنيين ™ امتلاك مفاهيم قوية في الأعمال الفنية التي تجلب رؤى وايحاءات جديدة. وهذا في المعتاد بداية لرحلة فنان. صناعة العطور المتخصصة لا تختلف كثيرا وهي تحتاج للتالي: – ™ مفهوم قوي مع سرد قصة مثيرة للإهتمام ™ تصميم جميل وجذاب ™ التوافر في متاجر العطور المتخصصة ™ مجتمع مخلص مبني حول القصة ما معنى كلمة “متخصص” ) Niche وفقا للقاموس: “متخصص” ( قطاع متخصص من السوق من أجل نوع محدد من المنتج أو . اشارة أو ارتباط بمنتجات، خدمات، أو مصالح تروق 2 . الخدمة لمجموعة صغيرة متخصصة من السكان. في هذه الأيام أصبحت “لطيف” مرادفا لمتخصص والعكس صحيح. هذا المفهوم قادر بالتأكيد على تضليل معظم الناس وخلق مفهوم خاطيء عن القيمة الحقيقية للمنتج. للأسف، لا P A R F U M P L U S 25